Nous sommes en 1919. La Première Guerre mondiale vient de s’achever, et les soldats rentrent chez eux, certains prêts à retrouver leur emploi, d’autres, moins fortunés, incapables de le reprendre. Les dernières années ont été difficiles pour Harry Gordon Selfridge qui, toujours aussi exubérant, se réjouit néanmoins de marier sa fille aînée, Rosalie, à un aristocrate russe. Sauf que les relations avec la belle-famille ne seront pas de tout repos. Violette Selfridge, la rebelle de la famille, n’en fait qu’à sa tête pendant que Gordon se taille une place au magasin, ce qui mécontente certains. Chez Selfridges, après des années de privations, les affaires reprennent. Kitty, chef des cosmétiques, est maintenant mariée, mais elle devra faire face à des écueils. Victor a réalisé son rêve d’ouvrir son propre commerce, sauf que cela l’amènera à frayer avec des gens peu recommandables. Agnès et Henri, magiciens des vitrines, ont trouvé l’amour véritable, mais la guerre ne les a pas laissés indemnes. Au milieu de tous ces personnages hauts en couleur, Harry continue de mener son magasin, tout en gardant l’œil ouvert pour saisir de nouvelles occasions d’affaires, sans se douter que le sinistre lord Loxley œuvre en coulisse, décidé coûte que coûte à se venger.