Pentacom 3e éd. + etext
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Résumé
Pentacom . Communication corporate, interne, financière, marketing b-to-c etb-to-b . 3e édition . Fusion unique d'un livre de communication d'entreprise et d'un livre de communication publicitaire, Pentacom offre une synthèse opérationnelle et attractive des théories et pratiques de la communication intégrée.. Pentacom, c'est :
  • cinq grands types de communication pratiqués par les entreprises et organisations : corporate, interne, financière, marketing b-to-c et b-to-b ;
  • cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ;
  • cinq types d'annonceurs : les entreprises grande consommation, les entreprises des secteurs professionnels, les collectivités locales, les services publics et les ONG.
Les points forts de la 3e édition :
  • les dernières tendances et évolutions du secteur : l'essor de la presse quotidienne gratuite, la publicité autorisée des distributeurs, la fin des chaînes hertziennes et les restrictions publicitaires à la télévision, l'essor des réseaux communautaires, la communication sur mobile, l'ambush (parasitage d'événement)... ;
  • des développements sur le poids croissant de l'éthique, la responsabilité sociale et le respect de l'environnement dans la communication corporate ;
  • un nouveau chapitre dédié à la « e-publicité et communication digitale » : les avancées de la e-communication, l'importance des réseaux sociaux, l'évolution des pratiques sur le Web, les techniques d'affiliation et de référencement... ;
  • une analyse de la montée en puissance de l'actionnariat, des limites de la communication financière et des techniques de communication de crise.
Et toujours :
  • de nombreux exemples ;
  • plus de 50 focus ;
  • plus de 300 visuels en couleurs ;
  • 200 questions et exercices ;
  • un mini-cas dans chaque chapitre.
Public : étudiants en sciences de gestion, en écoles de communication et de management ; professionnels.

Détails
Titre
Pentacom 3e éd. + etext
Éditeur
Prix
94,95 $
Collection
Sujet
Format Poche
Non
Langue
Français/French
Date de publication
2012-05-28
Dimensions
23 x 19 cm
ISBN
9782744075841
Code Interne
1287284
Numéro de produit
265159802

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